I consumatori scelgono gli imballaggi in carta

Il packaging è spesso la prima forma di interazione fisica tra un brand e i suoi clienti. Con l’aumento della domanda di imballaggi sostenibili da parte dei consumatori, le aziende hanno l’opportunità unica di migliorare la percezione dei loro marchi attraverso le scelte di imballaggio.

UsinL’utilizzo di imballaggi sostenibili aiuta i marchi a stabilire un legame di fiducia con i consumatori.

La sostenibilità è al centro dell’attenzione dei consumatori e delle autorità di regolamentazione. La sfida per le aziende è diventata chiara. Non si tratta più di stabilire se i brand debbano puntare su un packaging più sostenibile, ma quale imballaggio debbano scegliere.

Il 70% dei consumatori si dichiara ecoconsapevole e il 66% reputa importante acquistare prodotti confezionati con materiali ecologici.

Trivium Packaging & Boston Consulting Group, 2022

Negli ultimi cinque anni, in tutto il mondo si è rafforzato il consenso intorno alla necessità di adottare azioni concrete per tutelare la natura. Le aziende di beni di largo consumo e i rivenditori hanno assunto impegni coraggiosi per rispondere alle preoccupazioni dell’opinione pubblica sui rifiuti degli imballaggi monouso. Più recentemente, la pandemia di Covid-19 ha ulteriormente ridefinito il modo di pensare alla sostenibilità.

Le preoccupazioni espresse dall’opinione pubblica per l’ambiente e per le sue sorti hanno attirato l’attenzione dei media e sono state recepite dai legislatori.[1] L’inquinamento degli oceani causato dai materiali non biodegradabili è un problema ampiamente compreso, per la cui soluzione sono state intraprese precise azioni a livello legislativo. I consumatori chiedono a gran voce che i prodotti vengano confezionati con imballaggi di provenienza responsabile, prodotti in modo efficiente e completamente riciclabili.

Un’indagine del 2023 ha rilevato che i consumatori stanno adattando i loro comportamenti di acquisto alla mutata consapevolezza ambientale. Il 53% dei consumatori si sta impegnando in prima persona per incrementare l’uso di imballaggi in carta. Il 41% sarebbe addirittura disposto a non fare più acquisti presso rivenditori che non si impegnano concretamente per ridurre l’impiego di imballaggi non riciclabili.[2]

In un altro recente studio, il 61% dei consumatori europei afferma che l’impatto ambientale dell’imballaggio di un prodotto influenza il loro processo decisionale. Oltre tre quarti dei consumatori hanno dichiarato che sarebberodisposti a pagare di più per un prodotto se fosse confezionato in un imballaggio più sostenibile.[3]

I consumatori europei scelgono gli imballaggi di carta per molteplici caratteristiche ambientali e funzionali, tra cui:

Compostabili, 76%

Migliori per l’ambiente, 55%

Più leggeri, 53%

Più facili da riciclare, 49%

Più facili da aprire, 40%

Più facili da riporre, 36%

Two Sides Trend Tracker, 2023